2025年12月至2026年1月，“与辉同行”直播间主播董宇辉因销售“冰鲜淘汰鸡”引发全国性舆情危机。事件从消费者质疑鸡肉品质开始，迅速升级为对董宇辉本人及东方甄选（后更名与辉同行）诚信体系的全面拷问，最终演变为2026年开年直播电商领域最大信任崩塌事件之一。
2025年12月15日-20日
董宇辉在“与辉同行”直播间多次上架“正宗冰鲜土鸡”“农家散养走地鸡”，标价99元-199元/只，主打“当天宰杀”“冰鲜直发”“无激素、无抗生素”。
直播话术极具感染力：
“这是我们团队亲自去农户家选的鸡，吃的是五谷杂粮，散养在山里”“一口下去满嘴香，真的好吃到哭”
销量火爆，单场卖出数万只，销售额轻松破千万。
2025年12月25日-28日
首批消费者收到货后集体炸锅：
鸡肉颜色发暗、肉质柴硬、腥味重
多位买家称鸡皮厚、鸡胸肉发黄、鸡腿骨头发黑，明显是“淘汰鸡”（老龄蛋鸡或种鸡淘汰后宰杀）
部分鸡内脏残留、羽毛未拔干净，卫生状况堪忧
消费者在抖音、小红书、微博、B站发布实拍对比视频，标题多为“董宇辉卖的土鸡是淘汰老母鸡”“99元的冰鲜鸡全是僵尸鸡”
2025年12月29日-2026年1月2日
舆情全面爆发，话题#董宇辉淘汰鸡#阅读量超15亿，#与辉同行假鸡#冲上热搜第一。
多名消费者晒出鸡肉与正宗土鸡对比图，鸡皮厚实、脂肪少、肉质柴硬，与直播中宣传的“嫩滑多汁”完全不符。
有专业禽类养殖人士指出：这些鸡符合“淘汰鸡”三大特征——鸡冠萎缩、鸡皮厚、鸡胸肉发黄、骨头硬。
2026年1月3日
“与辉同行”官方账号发布声明：
“产品符合国家食品安全标准，已提供检测报告，欢迎消费者退货退款。”
声明未正面回应“淘汰鸡”指控，仅强调“供应链严格把控”。
董宇辉当晚直播中首次回应：
“感谢大家监督，如果有问题我们承担责任，但我们绝对没有卖假货。”
回应被指避重就轻，网友怒斥“甩锅检测报告，不敢承认淘汰鸡”。
2026年1月4日-7日
事件升级：
多家媒体跟进报道：《董宇辉卖淘汰鸡，99元的老母鸡当土鸡卖？》
消费者维权群人数超万人，集体要求退一赔三
部分地区市场监管局介入，抽检显示：鸡肉符合食品安全标准，但未标注“淘汰鸡”或“老鸡”，涉嫌虚假宣传
2026年1月8日
董宇辉再次直播回应：
“供应链出现问题，我负主要责任，已责令整改，所有涉事产品下架。”
同时宣布：全额退款+赠送同等价值产品。
但声明仍未承认“淘汰鸡”事实，仅称“描述不准确”。
根据中国禽类行业标准（GB/T 17238-2019《鲜、冻禽产品》）：
“土鸡/走地鸡”通常指散养、饲龄90-180天的肉鸡
“淘汰鸡”指产蛋后期或种鸡淘汰后宰杀的老鸡，肉质老、脂肪少、腥味重
消费者实拍与专业人士鉴定一致：鸡冠萎缩、鸡皮厚、鸡胸肉发黄、骨头硬，高度符合淘汰鸡特征。
检测报告仅显示“符合食品安全标准”，未检测“鸡龄”或“是否淘汰鸡”。
《广告法》第28条：广告以虚假或引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。
董宇辉直播话术：“农家散养”“当天宰杀”“嫩滑多汁”，与实际产品严重不符，构成引人误解的虚假宣传。
与辉同行声称“供应链严格把控”，但未公开上游供应商信息。
业内人士分析：为追求低价，极可能从屠宰场低价收购淘汰鸡，重新包装成“土鸡”销售。
与辉同行全线产品下架“冰鲜土鸡”系列
消费者退货退款通道已开通，但部分买家称“退款流程繁琐”
市场监管总局已介入调查，重点核查是否构成虚假宣传
董宇辉个人形象受重创，微博粉丝流失超百万，“知识带货”人设崩塌
东方甄选（与辉同行前身）股价2026年1月以来下跌约18%
董宇辉曾以“真诚”“知识型带货”成为直播电商清流代表。
但此次事件暴露了核心问题：
当“人设”大于产品本身，真诚就可能变成最锋利的营销武器
当流量与销量成为唯一KPI，供应链把控、产品真实性就容易被牺牲
当主播个人IP绑架品牌，任何一次翻车都会引发信任雪崩
消费者信任的本质是：
你卖的东西，是不是你说的那个东西。
一旦这个信任被打破，再多的文化输出、再动听的文案，都无法挽回。
董宇辉事件，不是简单的“卖错鸡”，
而是知识带货模式在商业化、流量化后的必然异化。
当主播从“知识分享者”变成“流量变现机器”，
当产品真实性让位于情绪营销，
信任崩塌就只是时间问题。
2026年的直播电商，需要的不是更动听的话术，
而是更透明的供应链、更真实的承诺、更严格的自律。
否则，下一个“淘汰鸡”事件，
只会离我们更近。