我怀疑过自己很长时间。
刷到罗振宇、樊登、李笑来这些人的东西，总有人说好，总有朋友转发，说某句话点醒了他，某个观点让他醍醐灌顶。
我试着认真看，每次都看不进去。
我一度觉得是自己的问题，是不是我不爱学习，静不下心，不够上进。
但这几年，我开始对罗振宇这类人越来越讨厌，我明白了
不是我的问题，是他们卖的东西本来就没有用。
他们卖的表面上是知识，实际上是一种感我今天又进步了的感觉。
罗振宇把一本书嚼碎了喂给你，20分钟，你感觉自己读完了一本书。樊登用一句点醒你的话，让你在朋友圈转发，顺便告诉所有人你在成长。李笑来教你认知升级，让你觉得自己已经站在了更高的维度俯视众生。
但你实际上这些碎片化的二手知识，
你听完之后，你什么都没有改变。
第二天照样不知道该怎么办，照样焦虑，照样在原地。
罗振宇让我最不舒服的，是他的爹味。
不是普通的爹味，是那种经过精心包装、披着知识外衣的高级爹味。
他永远一副看透了人生的样子。特别是最近看到他视频日记里挤眉弄眼的样子，仿佛表演型人格发作，越看越难受。
说一件很普通的事，他能给你扯到宇宙规律。讲一个很简单的道理，他能给你上升到人类文明。挖个耳屎，他都能给你挖出人生真理。
你可能想说，那不挺好的吗，有深度。
但问题是他讲的那些人生真理，你听完之后能用在哪里？
用不了。
因为他说的那些东西，本质上是把一个很简单的常识，用一套复杂的话语体系包装起来，让你觉得自己听到了很厉害的东西。
但脱掉那层包装，里面什么都没有。
这是一种话术，有个专业名词叫语义空，话说了很多，信息量为零。
更烦人的是那种我比你看得远的姿态。
他永远站在一个俯视的位置跟你说话，永远在暗示你认知不够、格局不够、理解不了他说的东西。
这套东西对很多人很有效，因为人天生有一种心理，如果我听不懂，那一定是我不够聪明，不是他说得不好。
所以他越让人听不懂，越显得有深度。
这套东西是故意设计成这样的。
一个卖解药的人，最不希望你的病真的好。你的病好了，你还买什么解药？
罗振宇最理想的用户，是那种永远焦虑、永远感觉差一点、永远需要下一课的人。
所以他们的内容有一个共同特点，永远在制造新的焦虑。
今年焦虑移动互联网，明年焦虑人工智能，后年焦虑元宇宙。叙事每隔几年换一个，但核心都是一个：你不够好，你需要我。
这就是罗振宇的商业逻辑。
你越焦虑，他们越赚钱。他们的商业模式建立在你永远无法真正解决问题上。
想清楚这一点，你就会明白为什么听了这么多年，你还是在原地。因为他们从一开始就没打算让你到达终点。
罗振宇他们是怎么让人上瘾的？
三步走，屡试不爽。
第一步，降低门槛，让你觉得触手可及。
一本几百页的书，20分钟讲完。一套需要十年实践的商业逻辑，一句金句总结。深刻的思想被磨成了粉，装进胶囊，你一口吞下去，以为自己吸收了营养。
但你吸收的只是糖衣。
真正的东西，那些需要你坐下来反复咀嚼、让你坐立不安、让你质疑自己的部分，全被过滤掉了。因为那些东西太难消化，会让你觉得不舒服，你就不来了。
第二步，给你即时的多巴胺奖励。
听完一节课，打卡，转发，告诉所有朋友今天又学习了。收获点赞，收获好厉害的评论，收获一种我在进步的幻觉。
大脑分泌多巴胺，愉悦，满足，明天继续来。
这套机制和刷短视频、打游戏本质上没有任何区别。只是它包装得更体面，让你以为自己在做有意义的事。
第三步，制造社交货币。
"今天听了罗振宇讲的XXX，深受启发。"
"樊登说的这句话太对了，转发！"
“李笑来的一句话让我清醒了”
在朋友圈转发这些东西，你不只是在学习，你是在向所有人宣告：我是一个爱学习、有上进心、关注自我成长的人。
这个身份认同，才是他们真正卖给你的东西。
你买到的东西，实际上是是一个"我很上进"的人设。
为什么这么好卖？
因为真正的学习太痛苦了。
读一本书，要坐下来，一页一页翻，遇到不懂的要反复读，读完要思考，思考完要实践，实践了还可能失败，失败了还要复盘，复盘完还要再来一遍。
这个过程漫长、枯燥、没有即时反馈，而且大概率会让你觉得自己更蠢了，而不是更聪明了。还会适得其反
但听罗振宇讲书，20分钟，轻松，有趣，还有金句可以转发，立刻就有点赞。
人类的大脑天生就是为了逃避痛苦、寻求即时奖励而设计的。
这些人很聪明，他们顺应了人性最懒惰的那一面。他们设计了一条路，让你以为自己在爬山，实际上在坐缆车。
坐缆车当然舒服，但你的腿，一点都没有变强。
其实罗振宇赚钱没什么问题，我自己也想赚钱。
我真正讨厌的是，他们让很多人误以为，这就是学习的样子。
那些每天打卡听书、转发金句、买跨年演讲票的人，他们是真的相信自己在进步的。他们把大量的时间、金钱、精力投入进去，然后若干年后发现，自己还在原地，不知道哪里出了问题。
他们还会以为是自己不够努力。
但其实是方向错了。
罗振宇就是个商人，商人都是利己的。
粉丝被他算计了，还要谢谢他，感恩他。
这是最让人心疼的部分。
这些年回头看，刷到的那些观点、金句，我一个都不记得了。
那些真正让我学到东西的，是一本本书我自己读下来的书。
是一件件事自己做错了，后来再想明白了悟出来的真理。
这些东西没办法被打包成20分钟的音频，没办法被提炼成一句可以转发的金句，也没办法帮你在朋友圈显得很上进。
但它是真的，是你的，是任何人拿不走的。